达人账号：达人账号是一种优质的网络营销账号，用于在互联网上推广品牌，有较强的影响力。通常由一组行业内精英组成，可以准确、快速地宣传出品牌及产品信息，拓展行业品牌影响力和新客户认知度，进而形成积极链接影响，以获得更多持久性品牌价值。商家账号：商家账号是指由商家主动或通过代理公司发起的品牌宣传账号，是商家在品牌推广中的主要窗口。通过发布精准的品牌宣传，维护良好的客户关系，加强客户的口碑，积极拉拢有效的新客户，进而形成良好的品牌影响力，以及全面的品牌推广和发展。
1、拥有权限不同
达人号是指开通了商品分享权限的用户，而抖音商家号是指开通了小店的用户。
2、具体享受的服务不同
其中商品分享权限开通后能拥有个人主页商品橱窗功能，平台支持通过精选联盟添加并分享排名较好方电商平台的商品。
而小店功能开通后，用户可以将平台账号与小店账号进行绑定，且同时平台会为用户开通抖音商品分享权限，用户可以在视频或直播间中添加自己小店内的商品。