是店名。
办理个体营业执照字号是店名，分析如下：
有字号的个体工商户开立银行结算账户的名称应与其营业执照的字号相一致；
无字号的个体工商户开立银行结算账户的名称，由“个体户”字样和营业执照记载的经营者姓名组。
但是在办理个体工商户营业执照时可以起店名也可以不起店名。